一．概念
1．品牌：
指与其他企业明显区别的产品和服务及与众不同的称和标志。
2．品牌的组成：
名称 “忘不了” “爱诗尼”
标志 图案 色彩 文字
3．品牌特征：
A.特别的名字 。
B.有特别的读音。
C．有特别的图案、色彩、文字。
最重要把以上3点完成商标。
4．品牌服装品牌特征：
A要有品味,并出系列性。
B有独特的风格。
C有文化内涵。
D大多数人认同。
二 名牌指知名品牌（设计、广告、营销）
1. 名牌的特征:
A有一定的质量
B鲜明的风格
C不断的在面料、色彩、款式创新
名牌：
东莞：
以纯、异乡人、狐仙、松鹰、伊韵儿、小猪班纳、兔仔麦
深圳：
淑女屋、天意、优美世界、艺之卉、普普风、季侯风、玛丝菲儿、衡韵、欧柏兰奴、歌力思
中山：
第五街、圣马田、剑龙、马克、康妮雅、汉佛莱、柏仙多格、CY
广州：
欧时力、歌莉亚、哥弟、例外、庄姿妮、卡路约翰、丝蒂玛、天兰、卡佛莲、雅阁
北京：
吉芬、薄涛、白领、天坛、雪莲、顺美、威克多、爱慕
上海：
三枪、朋街、培罗蒙、鸿翔、杉杉
浙江：
浪漫一身、秋水伊人、流金岁月、蓝色倾情、红黄蓝、好日子、太平鸟、庄吉、美特丝、邦威
江苏：
圣达威、波司登、红豆
武汉：
太和、红人、玖而美、猫人
福建：
柒牌、拼牌、帝牌、威兰仕、九牧王、七匹狼、劲霸、与狼共舞、爱登堡、爱都
世界名牌：
夏奈儿、圣罗兰、路易威登、DG（多尔斯与加巴纳）、范思哲、CK（卡尔文克莱因）、马球、登喜路、雅阁狮丹、古王奈、杰尼亚、普拉达、啊马尼、红梵希、高田贤三、川久保龄、山本耀司、芬迪、柏帛丽、戈尔捷（帝埃）、马克.贾帛斯、卡尔拉格菲尔德、维维安.吾斯特伍德、BOSS（波士）
三．品牌推出的方法：
1． 品牌领先——电视、杂志、网络、形象代言人
2． 产品领先——在广告上先给人知道该产品，但该产品尚未出现过。（金利来）
四．产品的竞争优势
1．产品差别化——多元化、个性化（款多量少）
2．成本优势——降低成本 佐丹奴120元/件的衬衫，面料是5元/米；意丹奴60元/件的衬衫，车工设计好，面料差。
五．品牌的分类
1．按品牌的创意和生产方式分：
A．高级时装：指单件制造价格昂贵，富有创意的时装。（第一个设计高级时装的人：跃斯—时装之父1858年第一家高级时装店）
B．成衣：标准号型大批量生产的服装
C．高级成衣（三线品牌）：融合了高级时装的创意和成衣批量生产模式的服装
2．按品牌的所有权划分
设计师品牌：以设计师命名的品牌（薄涛、雪歌、张天爱）
A． 设计师品牌：
天意、例外、马克、吉芬
B． 私人品牌（以名人名字命名）：
逸飞、范怡文、李宁、邓雅萍
C． 企业品牌（以企业名字命名）：加工为主
雅戈尔、杉杉、庄姿妮
D． 商店品牌（以商店名字命名）：
培罗蒙、鸿翔、朋街、第一百货、东方名珠
E． 特许品牌（品牌持有人特许给使用人使用的品牌）
欧罗兰公司、金狮牌、华伦天奴、皮尔卡丹在这里开始书写日记、心情 …
