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巴宝莉广告之辩解

来源: 作者: 时间:2008-04-12 Tag:






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昨天上课老师放了一则曾经打动过我的广告——巴宝莉之美好回忆篇。第一次看时感动得落泪,不仅仅是因为广告中男孩与女孩由童年到老年跨越半个世纪的情谊,更是因为当小丽的孙女回头,看到的不是那个老者而是当初的小男孩,他轻轻地说:“bye”。
老师说这是他一度也非常喜欢的广告,但看过王蒙96年在《读书》上发表的一篇文章后有所改观。48年新中国建立前夕,香港政府还在英国的控制之下,当时这个广告在香港轮番播映,是英国政府在缅怀对他们来说美好的时光,1948年男孩对女孩的温情可看作是政府着居高临下的怜悯。老师说一个片子当你不了解或是了解它的背景之后会产生相当大的变化。对于我而言,当时所产生的变化是——复杂。原本那么喜爱的东西突然之间要我改变,有点适应不了。
睡前写日记的时候,突然觉得不该这么强烈,或需要为自己喜爱的东西辩解。
广告就是广告,文艺领域经济领域的东西不可否认它会在一定程度上受政治的影响,而且这种影响有的时候超乎想象,但无论如何,若只把它当作一个广告作品来看,的确出色。再客观一点,姑且承认它的象征意义,能把这种政治含义巧妙的融入一则商业广告中实属不易,更应该说是叹为观止。再退一步说,英国政府缅怀过去统治香港的美好也无可厚非,既然主权都还给我们了,人家缅怀一下过去好像不应该遭到我们这么大排斥甚至达到了完全否定这则广告的地步吧?更何况片尾那个小男孩不是说了“bye”了吗,人家也不是像日本那样无耻的否定历史,那段历史对英国来说也的确是美好的回忆,早期殖民主义毕竟不像法西斯,它在历史的发展过程中也起到了不可或缺的推动作用,是历史的必然。也许对于经受殖民统治的国家来说,那段历史惨不忍睹,但对于整个人类历史它是进步的,为什么不可以缅怀呢?现在他们正视现实了,是谁的总要归还于谁,在这个殖民主义已经成为历史的现在,尽管怀着无限怀念的心情还是对它“say goodbye”了,而且这么一则唯美的广告,不仅无可厚非,而且值得佩服!说了这些可能是在内心深处早已被它打动,早已被它征服,一则广告能做到这般地步,夫复何求?
突然想起,男孩给女孩围上的围巾女孩珍藏多年后又给自己的孙女围上,这代表什么呢?大概是制度与文化的传承。还有,为什么选择上海作为事情的发生地?仅仅因为上海当时的繁华和开放,还是因为老上海给人怀旧的感觉,还是?待想。





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